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文创产品要接地气更要有差异

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2017年10月11日 18:04

在刚刚过去的国庆假期,厦门迎来了近213万人次的游客,旅游总收入超过了25亿元。其中,颇具“文艺范”的曾厝垵成为一大亮点,接待游客86.19万人次,同比增长25%,带来了1.5亿元的销售额。同样走文艺路线的沙坡尾和厦大周边也受到青睐。尽管游客如潮,文创旅游产品市场却没有想象的火爆。记者了解到,厦门文创旅游产品销售两极分化严重,食品类的产品销售相对较好,而其他类型的产品并不走俏。(10月10日《海西晨报》)

文创产品是艺术衍生品的一种,它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,对于原生艺术品的解读和重构,通过设计者自己对于文化的理解,将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合,形成的一种新型文化创意产品。在“精英旅游”已经变身为“大众旅游”的潮流下,文创旅游产品也越来越受到广大游客的青睐,其为拉动社会经济发展所做的贡献不容小觑。

2015年,国务院办公厅就曾出台《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》,提出要“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计,推动中国旅游商品品牌建设”,从政策高度重视旅游文创产业的发展。顶层设计的利好,加上各地出台的各类激励旅游文创产业发展的专项政策,也让国内的旅游文创产业掀起过一阵阵风潮……如浙江绍兴兰亭景区的“兰亭的故事”、苏州狮子林景区的“见山”、“真趣”等经过“旅游+文创”跨界融合,一经推出后,一度成为游客“争宠”对象,而苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼干、杜甫草堂博物馆的Q版杜甫文具、北京故宫的朝珠耳机等也在线上线下受到公众追捧。

虽然国内旅游文创产业有成功案例,但与旅游业发达国家相比,我国整个旅游文创产业尚处于发展的初级阶段,还有漫长的路要走。一些文创产品千篇一律的现象还在各地存在。。一些文创产品创意性、适用性不足,缺乏地域文化特色等弊端令人诟病。就像新闻中的厦门一样,尽管旅游业独树一帜,但文创产业的销售却呈现几家欢喜几家愁的局面。

面对同样的旅游群体,之所以不同机构有不一样的命运,无非是两个方面差异:一方面是产品不接接地气,另一方面是特色和创意欠缺。而这其实是国内许多旅游文创产业所必须破解的难题。

旅游文创产业对人才要求较高,从业人员需要对景区地域文化、旅游消费市场、创意呈现等都有较深的认知。文创产品的开发必须组织专业团队,提炼本地最具特色的文化元素,挖掘其历史、科学、文化、艺术价值,讲出其背后的故事,提高文创产品的信息含量和文化的附加值,体现出一地一域旅游文创产品的差异性和独创性。而这些都需要各地有针对性吸纳文化创意人才或借助社会力量进行挖掘。只有通过智力资源的涌入,才能搅动旅游文创产业的一池春水。

同时,旅游文创产品属于商品,要实现艺术性和实用性有机统一,必须符合现代不同人群的审美需求,适应现代生活的需求。因此在开发旅游文创产品时更需要考虑各阶层的消费状况,根据市场的需要搭建多元的消费产品。同时,开拓不同平台,以满足消费者线上线下的购买愿望,并力争让文创产品成为一个“日用品”,让其走进寻常百姓生活中。(樊树林)

编辑:刘晓彤  作者:樊树林  来源:广西新闻网
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樊树林
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