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代言虚假广告 明星岂能无责?

日前,瓜子二手车直卖网因为广告内容不符合实际情况,所属的金瓜子科技发展(北京)有限公司被工商部门罚款。对此,有网友提出疑问:平台虚假宣传被罚,作为产品对外宣传的明星代言人是否应承担法律风险?夸大产品效果、夸张销量的广告不在少数,为何明星还乐此不疲的代言?(12月6日 澎湃新闻网)

“瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价,卖家多赚钱,买家少花钱……”近两年,这一广告词在各大媒体网站频频刷屏,铺天盖地的广告宣传也让瓜子二手车“声名鹊起”。然而,“创办一年,成交量已遥遥领先”的广告词,却由于缺乏事实依据,与实际情况不符,违反法律规定,被北京市工商行政管理局海淀分局认定构成虚假宣传。而实际上,也确有消费者因此将瓜子二手车直卖网和其代言人孙红雷一起告上了法庭,要求赔偿经济损失并公开道歉。

《中华人民共和国广告法》第三十八条明确规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第六十二条也规定,广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。可见,广告主因为虚假宣传被处罚,广告代言人也将面临法律风险。

既然如此,那为何明星虚假代言现象仍然屡禁不止呢?一方面,为了利用明星的影响力,一些广告主不惜花费重金聘请,以达到轰炸式宣传的营销目的,但对于研发更高质量产品的投入却兴趣缺缺。另一方面,一些明星自身也缺乏法律认知,认为成为某产品代言人,只是“你给代言费,我宣传”的简单关系,在金钱的诱惑下丧失原则,完全不考虑危害后果。最后,监管缺位和执法效果不佳也是虚假广告代言愈发猖獗的重要原因。《广告法》在2015年修订之前,对广告代言人没有明确规定,仅靠道德规范难以起到足够的约束作用。由于监管不到位,执法力量薄弱,让一些虚假宣传并未受到惩罚,导致广告主和明星代言人存在侥幸心理。

随着粉丝经济时代的来临,我们打开电视或登陆网络,便会发现明星代言的产品服务几乎涵盖了生活的方方面面。尤其是近年来,不断爆光的明星虚假代言事件,一度引发公众舆论的极大争议。从郭德纲代言“藏秘排油茶”广告被立案调查,到小S代言佳洁士双效炫白牙膏被认定虚假广告宣传,不少家喻户晓的明星也因为各种虚假代言被消费者所诟病。其实,不少消费者为了自己喜欢的明星,不问质量服务而盲目选择购买,一定程度上也助长了虚假代言市场的“歪风邪气”。

笔者认为,明星代言虚假广告,应当承担法律责任。毕竟,很多产品正是靠着明星代言人的影响才逐渐被广大消费者所接受,倘若没有本着对消费者负责的态度,草率代言虚假广告,不但会损害消费者的合法权益,更会败了自己的名誉,砸了自己的招牌。当然,对于虚假广告,相关监管部门也须重典治乱,猛药去疴,不断加大惩处力度,提高发布虚假广告的违法成本,从而遏制虚假广告代言势头,斩断虚假广告利益链。如此,才能倒逼广告主和代言人履行好自身责任,让虚假广告、虚假代言“无处藏身”,还消费者一个真实可靠的购物环境。(王冰)

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