年味因“特”而香，让年货经济充分“沸腾”起来

“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年”。此时此刻，也意味着春节的脚步更近了。传统节日是消费的“黄金期”商务部会同中央网信办等多部门抓住“年货经济”这一契机，从1月7日（腊月初八）起，共同指导举办“2025全国网上年货节”。（1月8日 证券日报）

年货新场景，年味意更浓。行走在各地的年货街、各大商超，琳琅满目的年货吸引眼球、带动消费。年关临近，灯笼高挂、流光溢彩，人们纷纷开启办年货模式，红色成了大街小巷、商圈里最喜庆的底色。乘“数”而行，红火开年。“2025全国网上年货节”乘势而上，丰富了消费者“指尖”乐趣的同时，也为提振消费增添冬日里的“一把火”。当传统春节文化与数字智慧融合，就能释放出更大的消费潜力。走进充盈着年味的直播间，浏览精心装扮的网上店铺，越来越多的年货在人们精挑细选中被装进“购物车”，各地的年货在一次次下单中飞向千家万户，呈现出供需两旺的热闹场景。年味因“特”而香。这不，广西的砂糖橘、天水的花牛苹果、哈尔滨的红肠等来自全国各地的“特色味”正跨越地域，源源不断汇集在家家户户团圆的餐桌上。

年货上网，加速物流循环的同时，更拉动经济流通，让消费“热力值”持续提升。这段时间，各地“券”力十足，纷纷推出不同场景的消费券，激活人们消费热情。广东发出“请到广东过大年”将面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，吸引消费者在线领取消费券，释放文旅消费潜力；在不同的直播间里，一轮轮“红包雨”性价比高的年货与消费补贴迎头“相撞”把实惠最大限度让给消费者，年货经济越“冬”越“热”。近日，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。各地当因地制宜，结合正在开展的“2025全国网上年货节”深挖潜力、打出“特色”、优化供给，为供需两端精准对接再添薪，既助力商户发展，又便利民众年货采销，让“网上年货节”热热闹闹、越办越精彩。

“提升消费能力、意愿和层级。”中央经济工作会议对今年提振消费重点部署。办好全国网上年货节，是推动消费升级、跑好“提振消费”第一棒的关键一步。实践证明，办好网上年货节活动，能够对提振消费起到积极推动作用。比如，“2024全国网上年货节”活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较2023年日均增长近9%。网上过“年货节”已成为欢欢喜喜过大年的一种“标配”自然也成为推动经济增长的重要引擎。各地当加强市场管理，在提升年货品质上下功夫，根据市场需求和走势，带动各类企业开足马力，加大生产投入，做好保供稳价，进一步激活电商业态，建强高效的物流体系，方便消费者云上逛大集，把消费者的购买欲转化为实实在在的消费力。

年味浓郁厚重，还离不开一剂“文化味”。一个小小的文创冰箱贴持续火爆，撬动消费大市场，反映着文化带动消费的无穷魅力。对此，各地当搭乘网上年货节载体，让文化与消费品有机融合起来，既要卖产品，还要讲故事，将传统习俗与现代消费相结合，打造各具特色的年货节品牌，让网上年货持续“出圈”“破圈”，让年货经济充分“沸腾”起来。（周军）