观点碰撞｜微短剧产业何去何从

11月8日，中国网络空间研究院网络国际问题研究所副研究员邓珏霜表示，中国数字文化产业在微短剧、谷子经济、云演艺、游戏出海、数字阅读方面持续增长。以微短剧产业为例，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费的新赛道。

甲方：跑好微短剧这一新赛道

张西流

在短视频浪潮席卷全球的今天，微短剧以其短小精悍、节奏明快、情节紧凑等特点，迅速俘获观众。微短剧看似“碎片化”的表达，却承载着壮大主流文化的深厚内涵，并释放出可持续的长远效益，是新时代文化传播和产业发展的有力载体。

微短剧虽“微”，却不失其“大”。它不再局限于简单的娱乐消遣，而是逐渐成为传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要平台。在《逃出大英博物馆》中，文物拟人化归乡的深情呼唤，以小切口反映大主题，用小故事讲述大道理。它们将家国情怀、历史记忆、道德伦理融入生动情节，让观众在轻松观看中潜移默化地接受文化熏陶。这种“润物细无声”的传播方式，契合当代受众的信息接收习惯，使主流文化更接地气、更具传播力。

微短剧的长远效益也在日益凸显。一方面，它催生了新的文化产业链。从内容创作、演员孵化到平台分发、广告变现，微短剧已形成完整的商业闭环，为大量青年创作者提供了就业与创业机会。另一方面，优质微短剧具备强大的“破圈”能力，能够带动文旅融合、品牌营销、非遗推广等衍生效益。例如，一些以地方风土人情为背景的短剧，播出后迅速带火取景地，有力赋能经济发展。

可以说，微短剧已经超越了单纯的娱乐功能，成为推动文化和经济相互促进的重要力量。当然，微短剧的发展也面临内容同质化、过度商业化等挑战。正因如此，我们更应引导其向精品化、高质量方向发展，鼓励创作者深耕文化内涵，提升艺术品质，避免陷入“流量至上”的窠臼。

微短剧虽短，却承载千年文脉；形式虽轻，却能撬动长远效益。当“小屏幕”讲出“大故事”，当“短时间”传递“深价值”，它便不再只是快消品，而成为文化传承的轻骑兵、产业创新的新引擎。跑好微短剧这一新赛道，正当其时。

乙方：切莫任由“狗血”雷剧泛滥

建 言

“五十岁怀了二十岁霸总的孩子”“一胎生99个孩子”……打开短视频平台，此类剧情屡见不鲜。数据显示，2024年热门短剧中，189部带“总裁”、109部现“夫人”，“霸总”人设几乎成了流量标配，亟需纠偏。

某些短剧早已突破创作底线。内容上，“重生复仇”等猎奇设定扎堆，不少作品充斥“擦边”画面与低俗台词，甚至用恐怖情节博眼球；制作上，借助AI工具和廉价素材包，7天就能速成一部剧，粗制滥造成为常态；传播上，动画短剧披着“儿童友好”外衣，通过算法推荐渗入未成年人视野，悄悄传递“金钱至上”等错误价值观。更令人担忧的是，这种“以狗血造爽感”的模式形成恶性循环，让很多现实题材佳作被埋没，陷入“劣币驱逐良币”的困境。

乱象背后，是“短平快”的商业逻辑在作祟。低成本投入，搭配算法对强冲突内容的流量倾斜，让创作者不愿冒险创新，转而复制“成功套路”。而备案缺失、游走于监管模糊地带的“擦边球”创作，更让行业乱象愈演愈烈。但短剧不能是野蛮生长之地，其日均触达近7亿用户的传播力，决定了必须守住价值观底线——屏幕连着三观，若任由“霸总”们宣扬不劳而获，任由不切实际的“爽感”麻醉人心，伤害的将是整个社会的精神意志。

监管必须亮剑，行业必须“治病”。分类分层审核机制的建立、《微短剧管理办法》的制定，从制度层面划清红线；“微短剧+”行动计划更拓宽创作路径，推动短剧与普法、非遗、基层治理等领域结合。把这些都落实好，才能“霸总”退场、清风徐来。

当平台把流量分给真实故事，当创作者沉下心观察生活，当监管守住内容底线，微短剧才能摆脱“电子榨菜”负面标签。需要明白的是，能真正打动观众的，从来不是“百亿随便花”的浮夸，也不是稍纵即逝的“爽感”，而是藏在烟火里的真情与力量。

图源：网络截图。